Süper Final’in ARPU’ya etkisi

2

Bu konudaki yazımızın ilk bölümünde uydu pay-TV pazarında  2011 ve 2012’nin ikinci çeyreklerini karşılaştırdığımızda ARPU’da %37’lik bir fark görmüş ve bunun sebebinin ne olabileceğini sormuştuk. Hafızamızı tazelemek için tabloya tekrar bakalım;

Period

Number of Subscibers

Revenue (TL)

ARPU (TL)

 Q2 of 2011

3579784

33370257

9.32

 Q1 of 2012

3990269

33997980

8.52

 Q2 of 2012

4091644

51782039

12.65

Okurlarımızdan Başak Dolu Sarı yerinde bir öngörü ile bu artışın sebebinin artan HD servis gelirleri olabileceğini söyledi. Kulağa mantıklı geliyor ama o zaman da şu soru çıkıyor karşımıza; Eğer temel sebep o ise servis gelirleri 2012’nin ilk çeyreğinde neden düşüşe geçti ?

Bize göre 2011 ve 2012 çeyrekleri arasındaki %37’lik farkın temel sebebi 2012 yılında ilk defa uygulanan Süper Final!

2. çeyrek dönemine denk gelen 14 Nisan ve 20 Mayıs 2012 tarihleri arasında devam eden Süper Final milyonlarca insanı ekran başına kitledi. Süper Final maçları için mevcut abonelerin extra bir ücret ödemesi gerekmedi ama o dönemde onbinlerce futbolsever yeni abonelik yaptırmış olmalı.  İki çeyreğin rakamlarına karşılaştırmalı  bakıldığında hem abone sayısında hem de gelirlerde ciddi bir artış farkediliyor.

Bu yazımızı da bir soru ile sonlandıralım;

Digiturk’un giriş paketinin 11.99 TL, D-Smart’ın ise 24 ay tahahhütlü giriş paketinin 9.99 TL olduğunu biliyoruz. Bununla beraber 4 milyon aboneden 600K’dan fazlasının  Lig TV abonesi olduğunu ve 30 TL’den fazla abonelik ücreti ödediğini de biliyoruz.

Peki bu bilgiler ışığında  nasıl oluyor da D-Smart ve Digiturk’ün ortalama ARPU değeri 12,65 TL olabiliyor ?

 

Share.

About Author

2 yorum

  1. Sanırım gözden kaçan bir nokta daha var. Yayınlanan revenue rakamları çeyreklik rakamlar. Yani 2012Q2 için 51 milyonluk gelir 3 aylık. Bu şekilde bakınca 12 TL değil, 4 TL’lik bir APRU çıkıyor ki, asıl bunu açıklamak imkansız.

    • Düzeltme için teşekkürler. Son derece haklısın. Belirttiğin gibi bu durumu açıklamak oldukça zor. 4 TL “accounts receivable” ile de açıklanamayacak kadar az. Sonraki yazıda bu konuyu biraz daha irdeleyeceğim.