Bilindiği gibi cord-cutting terimi, Pay-TV kablo veya satellite yayınları iptal ederek free-to-air karasal veya OTT sitemine geçmek için kullanılıyor. 2008 senesinden itibaren başlayan bu dönüşüm bir çok kullanıcının istemediğ programlara para vermeyerek internet üzerinden daha az reklam ile istediği yayınları seyretmesini sağladı.
Bu günlerde cord-cheating terimi ise bu dönüşümün bir sonraki fazını tanımlıyor. Pay-TV operatörlerinin kullanıcılarına sağladığı VOD servislerinin kullanımı düşünülenin çok altında seyretmeye devam ediyor. Yapılan araştırmalar, kullanıcıların çoğunlukla farklı VOD ve OTT servislerini kullandığını gösteriyor. Netflix, Hulu, AmazonInstantVideo(LoveFilm) gibi VOD servisleri bu dönüşümü başlatanlar arasında. Digitalsmiths’in araştırmasına göre Pay-TV kullanıcılarının;
- %68’i telefon veya tablete Pay-TV operatörünün uygulamasını indirmemiş
- %35’i farklı bir OTT servisine üye
- %22,1’i üçüncü parti bir kirala izle sistemine üye
- %78,8’i ise Pay-TV operaötüründen herhangi bir VOD yayını satın almamış.
