Tivilogy Turkiye 2013 Sayisal TV tahminleri

• Pay-TV pazari buyumeye devam edecek: 2012 3 Ceyrek sonu itibariyle 6,2 milyonu gecmis olan Pay-TV abone sayisinin 2013 yilinda da artmaya devam edecegini ve 2013 yil sonu itibariyle 7 milyona yaklasacagini tahmin ediyoruz. Ayrica Turkcell TV’nin 2013 yilinda pazarin yeni oyuncusu olarak sahne alacagini dusunuyoruz. Rekabetin kizismasi ve artan rakabet sonucunda genel servis kalitesinin artmasini umuyoruz.
• TV + Internet bundle tekliflerin artmasi:D-Smart, Teledunya ve TTNet tarafindan sunulan TV ve internet servislerini tek fatura ile sunan tekliflerin cesitlenerek artacagini dusunuyoruz. Bu cifte onermenin D-Smart’in 3.ceyrekteki 91K net abone kazanimina hatiri sayilir katki sagladigini dusunuyoruz.
• OTT pazarinda konsolidasyon ve yeni oyuncular: Sektorde 2012’de bircok yeni OTT servisi (Digiturk Play, Tvyo, Turkcell TV vb.) duyuruldu. Bunun yaninda surdurulebilir bir is modeli yakalayamayip pazara veda eden oyuncular(Or: filmclub) da oldu. 2013 yilinda da OTT kelimesini sik sik duymaya devam edecegiz gibi gozukuyor. D-Smart ve Teledunya’nin OTT servisleri ile tanisabilir, cazip bir deger onerisi sunamayan irili ufakli bazi servislerin sahneden cekildigine de tanik olabiliriz. Apple iTunes ile fark yaratabilecek mi gorecegiz. Kimbilir belki yilin son ceyreginde Netflix Turkiye ile de tanisiriz.
• Adil Kota Noktasi arttirilabilir/degistirilebilir:  Bilindigi gibi halihazirda TTNet aboneleri kotasiz internet de kullaniyor olsa 50 GB’i gectikten sonra Adil Kullanim Noktasi (AKN) uygulamasis geregince hizlari 3 Mbit’e dusuruluyor. Superonline aboneleri de benzer bir durum ile karsi karsiya. 2013’te artan bant genisligi ve video tuketimine bagli olarak AKN’nin 80-100 GB seviyesine arttirilabilecegini degerlendiriyoruz.
• Pay-TV operatorler ve kanallar ile Smart-TV ureticileri arasindaki isbirlikleri artarak devam edecek: Internet baglantisi yapilmis Smart-TV’lerin (Turkiye”de oran %13) Pay-TV operatorleri ve kanallar icin scale imkani sagladigi malum. Yatirim maliyetinin altina girmeden iceriklerini/servislerini son kullaniciya ulastirmak icin yepyeni bir kanal. Turkiye’de 4 milyon Smart TV’nin %13’unun cevrimici oldugunu dusunursek 500K’dan fazla hanelik bir potensiyelden bahsediyoruz. Elbette bu haneler arasinda zaten abone olanlar var ancak yine de azimsanmayacak ve buyuyen bir segment. Smart-TV uzerinden erisimde temel sorun her TV ureticisi icin farkli uygulama gerekliligi. (Samsung, LG, Vestel ve Arcelik/Beko toplaminin toplam TV hacminin yaridan fazlasi oldugunu tahmin ediyoruz) Bugun itibariyle Digiturk’un Vestel ve LG Smart TV’lerde, Tivibu’nun Vestel, Turkcell TV’nin de LG Smart TV’ler icin uygulamasi bulunuyor. Vestel Smart TV’ler yerli icerik konusunda rakiplerine fark atiyor. 2013’te bu uygulamalarin cesitliliginin onemli olcude arttigini gorecegiz. 2013’te ozellikle Samsung ve Arcelik TV’lerde hem kanallara ait hem de servis saglayicilara ait app’larin sayisinin artmasini bekliyoruz.
• Android STB’lar retail pazarinda pazar payini arttiracak: Android isletim sistemi smartphonelar, tabletler, fotograf makineleri derken STB urun segmentine de geldi. Su anda pazarda cok sayida Android STB mevcut. Fiyat olarak da makul seviyelere gelmeye basladilar. Bu cihazlar retail piyasasinda pazar payini arttirmaya devam edecektir. Herhangi bir uydu alicisi almak yerine 1080p destekleyen, Angry birds tarzi gelismis oyunlar ve Android market uzerinden sayisiz uygulamayi TV ekranina tasiyan bu cihazlarin yeni trend olmais surpriz olmaz. Pay-TV operatorleri guvenlik acisindan ve tum kontrolun kendilerinde olmasini istediginden bu cihazlari sunmasalar da, parekandede her yil 1,5 milyon uzerinde STB’in satildigi pazarda Android STB’larin pazar payi artacaktir.
• Ikincil ekran uygulamalari ve twitter hashtag etkisi: Yerli dizilerin populerliginin 2013’te de devam etmemesi icin herhangi bir sebep gozukmuyor. Artan akilli cihaz ve tablet penetrasyonunun da etkisiyle TV izlerken twitter ve facebook tarzi soysal medya uygulamalarinin kullanim yogunlugunun artmaya devam edecegi asikar. Diziyi izlerken tanimadiginiz insanlarla sanal bir kanepeye oturmak icin yapmaniz gereken dizinin hashtagini aratmak olacak. 2013’te Turk insaninin DNA’sina cok uygun oldugunu dusundugumuz bu ikincil ekran kullanim yogunlugunun cok artacagini dusunuyoruz. 2012’de bekledigi cikisi yapamamis gozuken tivilog uygulamasinin 2013’te yukselebilmesini umuyoruz. Ikincil ekran uygulamasi konusunda yerel pazarda yeni ve yaratici fikirlerin hayata gecmesini bekliyoruz.
• HD kanal sayisi daha da artacak/ 3D pek de parlayamayacak: Tum dunyada oldugu gibi HD kanal sayisinin ve cesitliliginin artmasini hatta pay-TV paltformlarina yeni dahil olan kanallarin cogunlugunun HD olmasini bekliyoruz. Diger taraftan LG’nin yaymaya calistigi 3D yayin konusunda sonuk bir yil gecebilecegini degerlendiriyoruz.
• Pay-TV oyunculari arasinda veya yabanci bir oyuncu tarafindan Birlesme & Satin alma olabilir mi? : Her sektorde oldugu gibi cetinlesen rekabet kosullari ve yuksek karlilik/buyume beklentileri,  sektorde bir satin alma veya birlesme ile sonuclanabilir mi?  Turk Telekom guclu finansal yapisi ile diger oyunculardan birini yutmak isteyebilir mi veya devlet sirketi Turksat’in TV bolumu ozellestirilebilir mi, ozel sektor sirketlerinden biri tarafindan satin alinabilir mi? Bunlari yasayarak gorecegiz.

Güncelleme: 

Değerli okuyucumuz Özgür Coşar linkedin üzerinden isabetli bir hatırlatma yaptı, aynen buraya taşımak istedim:  (Ben kişisel olarak sayısal karasal yayının ve uyumlu cihazların 2013’te de deneysel seviyede kalacağını öngörüyorum )

•  “2013, eğer planlarda bir aksama yaşanmazsa, sayısal televizyon yayınlarına karasal ortamda da erişilebilen bir yıl olacak. DVB-T2 ile birlikte T2-IPTV hibrit alıcılarının piyasada yer alacağını ve linear tv yayınlarının büyük bölümünün T2’den isteğe bağlı yayınların IP’den gönderileceği bir model ile karşılaşacağımızı düşünüyorum.”